商标侵权“新花样” 审查不严共担责
 当网络营销成为经营者争夺市场占用率的新兴领域，既有的诚实信用规则和实体法律规范仍是经营者必须遵循的基本准则。通过设置搜索关键词的方式“傍名牌”，同样应当受到商标法的规制。

违规设置搜索关键词 涉嫌侵犯商标专用权

“汤姆叔叔”文字及商标在我国修鞋行业具有比较高的知名度，原告声称自己就是这一商标的所有权人。被告是同行业的一家竞争对手，为了更好的推广自己的产品和服务，付费在某搜索引擎中将“汤姆叔叔”设为关键词，进行商业推广，原告得知情况后，将被告某竞争对手和搜索引擎推广服务商一同告上法院，认为同业竞争公司未经自己许可，擅自使用自己的商标构成侵权，而搜索引擎推广提供商没有尽到合理的审查义务导致事情的发生，所以也需要承担一定的责任，顾将两者共同告上了法院。

商标侵权新花样 审查不严共担责

同业竞争对手第一被告称，首先，自己的行为并没有侵犯原告的商标专用权。作为第二被告的搜索引擎推广提供商则认为自己只是提供技术服务，不是侵权行为实施者。

法院经过审理认为，第一被告将“汤姆叔叔修鞋”作为搜索关键词，从搜索结果的页面中可以点击链接跳转到自己公司的网站，导致用户在用“汤姆叔叔”关键词搜索原告公司网站时进入到第一被告公司网站，并误认为第一被告的网站是原告的网站。

第一被告作为原告的同业竞争者，对于原告的“汤姆叔叔”注册商标是知晓或应当知晓的，其采用上述方式不当攫取了本应属于原告基于“汤姆叔叔”商标现有知名度所应享有的市场关注和商机，属于给注册商标专用权造成其他损害的行为，因此构成商标侵权。

第二被告尽到了必要、合理的审查注意义务，不构成共同侵权。据此，法院判决：第一被告赔偿原告经营损失及合理费用5万元。

法官释法：当网络营销成为经营者争夺市场占用率的新兴领域，既有的诚实信用规则和实体法律规范仍是经营者必须遵循的基本准则。通过设置搜索关键词的方式“傍名牌”，同样应当受到商标法的规制。

网上宣称对手“不昨样” 商业诋毁责任不可免

原告重庆教育服务有限公司、重庆欧文外国语学校认为被告重庆某教育咨询有限公司在被告某科技有限公司的搜索引擎网络推广上，未经原告许可或授权，擅自将“重庆欧文英语”设置为关键字付费网络推广，并使用“欧文英语不昨样，要选就选某某英语!”字样对二原告进行贬损。要求二被告承担停止侵权、赔礼道歉、消除影响、赔偿损失等民事责任。

被告某教育咨询有限公司认为欧文公司指控的行为并非其公司实施，且该推广语句本身是病句，不构成捏造事实，不构成诋毁。

搜索引擎所属公司认为其只是提供技术服务，不是侵权行为实施者。

法院审理认为，二原告对“重庆欧文英语”字样享有利益，被告某教育咨询有限公司与“重庆欧文英语”无任何关联，仍擅自在网络推广将其设置为搜索关键词，构成不正当竞争。

同时，被告某教育咨询有限公司设置的推广标题中包含“重庆欧文英语评价不昨样，要选就选某某英语!”字样，在日常的语言习惯中，没有“不昨样”而只有“不咋样”的语言表述方式，“昨”与“咋”只有一笔之差，字形上极其近似，相关公众以一般注意力难以发现这一差别。而“不咋样”通常被理解为负面的评价，被告某教育咨询有限公司构成商业诋毁。

搜索引擎所属公司不构成侵权。

据此，法院判令被告某教育咨询有限公司赔偿二原告1万元，并登报消除影响。

深圳商标注册公司告诫广大客户注册商标专用权是受到保护不可侵权的。