在电视上我们常常会听到“某某是中国驰名商标”的广告语。那么，“驰名商标”究竟是一个什么样的存在呢？其实驰名商标是指在经过有权机关（国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院）依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。简单来说，驰名商标就是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。

 “驰名商标”不同于地方范围内的名牌产品，后者的认定暂无法律依据，而“驰名商标”的权利可以通过法律规定的行政程序确认“驰名商标”的事实，从而提前获取主张权利的“权利证明”，为获取法律的扩大保护、有效制止侵权行为创造法律上有力的证据条件，这也是企业力争“驰名商标”保护的法律原因和意义所在。

那么，商标被认定为驰名商标对于企业而言有哪些积极的意义呢？

1、被认定为中国驰名商标的商标，除了依法享有商标注册所产生的商标专用权外，还有权禁止其他人在一定范围的非类似商品或服务上注册或使用其驰名商标。

2、在具有较强显著性和较高知名度的情况下，被认定为中国驰名商标的商标有权禁止其他人将其作为企业字号使用。

3、在侵权认定时，如果原告是驰名商标所有人，则行政执法或司法机关会在商标近似性判定上予以放宽。

4、随着互联网的蓬勃发展，对驰名商标的保护已延伸到了这个虚拟空间中。换言之，驰名商标的权力已经扩张到了网络领域，即绝对禁止他人恶意抢注驰名商标的域名权和注册、使用与他人驰名商标相同或近似的域名。

此外，在商业经营中，驰名商标也获得更多的特殊保护。一般来说，驰名商标的知名度较高，在政府与公众当中的认可度也比较高，工商部门在侵权打假时的力度也会比一般商标要大。与此同时，驰名商标还可以通过商标权许可、转让获取更多的商业利益。例如国际知名品牌麦当劳、肯德基、可口可乐，每年通过商标许可的形式收取巨额许可费用。此外，驰名商标还可以用于质押、融资、投资、信贷、招投标等商业行为，从而促进企业的转型升级。

企业申请驰名商标益处多多，不仅可以树立自有核心竞争力，还能在商业竞争中占据有利的地位。虽然当下我国对驰名商标有严格的“禁宣令”，但知名企业还是要加快申请驰名商标的部署与脚步，为未来企业多元化发展打下坚实的基础。