有句话说“商标是企业的形象与生命”，这句话不假，对于名企更是生命，一个企业发展到十分著名，投入了太多在商标上，如果没有保护好，损失的利益是不可估算的，可是现实中，即使这些大品牌投入大量心思保护，可能还是会有人走歪门邪道，乘机“揩油”，那么大牌商标是怎么进行保护的呢？

　 自己“山寨”自己 实属不得已而为之

    大家都知道，之前网络上出现过大牌为了防止商标近似将与自己类似的名称都抢先注册了，其中就有阿里巴巴同时注册了“阿里姐姐”'阿里姑姑“等系列名字，虽然大家都当笑话看待，但是也折射出了一些现实问题，一个偌大的商业帝国也需要防着别人在商标方面"揩油“，那么小企业在商标之路上就是举步维艰了。

    主动保护 颇费力气

    虽然“自己山寨自己”这样的行为对品牌商而言能够产生不少的好处，但是企业同时也承受了不小的压力。比如说注册费用，企业注册商标尤其是一口气注册十几种、几十种商标都需缴纳注册资金，而且除了核心商标，像“自己山寨自己”的边缘商标最多只有3年的法律保护期，期满后如果要续展，企业还要重新申请注册与再度支付费用；再比如，将一些与核心商标关联或者近似的商标“雪藏”起来，如果自己长期不予启动利用或者交易出让，等于就是优质商标资源的闲置，商标持有不仅不能获得利益，商标对于社会的价值外溢功能也会被锁定与抑制。

    在商标被人侵犯屡屡发生的前提下，有人认为必须大大压缩为期13个月的商标注册申请受理期，而且在这个基础上，加大处罚震慑力度。依据《商标法》，从危害程度，侵犯注册商标专用权的行为将被处以25万元至违法金额1倍以上3倍以下的罚款，且进一步加大违规成本。与此同时，执法效果必须大幅前移，商标注册申请智能化也刻不容缓，寄希望于通过严密与快捷的技术比对把侵犯注册商标专用权行为扼杀在摇篮里。不管如何，在目前我们清楚地可以知道商标保护路漫漫，国民的知识产权意识还需要提高。